1. Что такое маркировка товара?
2. Структура товарной маркировки? ( производственная маркировка; товарная маркировка)
3. Функции маркировки.
4. Современные технологии маркировки?
5. Рекомендуемые материалы, используемые для качественной маркировки в логистике?
6. Маркировка  идентификация в логистических процессах?
7. Маркировка товара, требования по ГОСТ?

Введение.
Современная логистика — уникальная область экономики и человеческой деятельности. Новые эффективные черты,  логистика обрела в связи с тем, что традиционные сферы ее применения сливаются воедино, образовывая интегрированную логистику. Она охватывает и объединяет в единый интегрированный процесс такие виды деятельности, как информационный обмен, транспортировку, управление запасами, складским хозяйством, грузопереработку и упаковку. В прикладном значении логистика предприятия все в большей степени рассматривается как интегрированный процесс, призванный содействовать созданию потребительной стоимости с наименьшими общими издержками.
С каждым днём на нашем рынке появляется все большее и большее количество новых товаров. Новых в отношении состава, технологического исполнения, используемых добавок, наполнителей и другие. Как может покупатель правильно и осознанно выбрать именно тот товар, который ему нужен? Нелегкий, но единственный способ: внимательно относиться к маркировке, научиться читать этикетку. Кроме того, сегодняшний потребитель более внимателен к покупаемым продуктам, чем несколько лет назад. Неудивительно, ведь в течение нескольких лет становления рыночной экономики россияне сталкивались с немалым количеством некачественных товаров.  Поэтому покупатель, тщательно изучающий товар, его упаковку и маркировку перед совершением покупки, сегодня не редкость.
Важность нанесения маркировки сегодня очевидна для всех, причем список обязательной информации для маркировки постоянно увеличивается. Например, сегодня многие розничные сети отказываются работать с поставщиками, на основании отсутствия на товаре логотипа, этикетки, штрих кода или другой информации. Это касается не только пищевых продуктов, но и непродовольственных товаров. Информация для потребителей регулируется Государственными стандартами РФ (ГОСТами).
Но маркировка это не столько необходимость соблюдения нормативных актов, сколько острая потребность всех участников рынка в достоверной информации, а это более действенный фактор в развитии бизнеса.

Структура товарной маркировки.
Товарная маркировка является первым информационным блоком, с которым встречается потребитель при покупке товара, и  должна содержать всю основную информацию. При этом маркировка товаров должна быть:
•        четкой и разборчивой, выделяться или размешаться на фоне, контрастном по отношению к цвету упаковки (изделия);
•        устойчивой к воздействию климатических факторов;
•        сохраняться в течение всего допустимого срока использования товара;
•        достаточной для обеспечения безопасного обращения с товарами.\
Оптимальная структура маркировки включает в себя:
1. словесную информацию (текст), который может занимать от 50% до 100% площади маркировки; цифровая информация, которая применяется в сочетании с текстовой также входит в эти проценты;
2. изобразительную информацию, которая может занимать от 0% до 50% площади маркировки в виде рисунков, фотографий и репродукций;
3. символическую информацию в виде информационных знаков и штриховой товарной информации (вместе с цифрами, которые также входят в состав штрих-кодов) может занимать от 0% до 30% площади маркировки.
Текст как форма письменной информации - наиболее распространенный элемент производственной и торговой маркировок. Для него характерна высокая степень доступности информации о товаре для всех субъектов рыночных отношений. Текст может выполнять все основные функции маркировки, но в наибольшей степени ему присущи информационная и идентифицирующая.
Текст маркировки продовольственных товаров, должен содержать следующую информацию:
1) наименование продукта и его вид, сорт, марку;
2) наименование страны, производителя и его адрес;
3) массу нетто или объем продукта;
4) состав — наименования основных ингредиентов, входящих в состав продукта, включая пищевые добавки;
5) пищевую ценность (калорийность, количество белков, жиров и углеводов, а также наличие витаминов);
6) условия хранения;
7) срок годности, дату изготовления;
8) способ приготовления (для полуфабрикатов и продуктов, предназначенных для детского питания);
9) рекомендации по использованию (для биологически активных пищевых добавок);
10) обозначение нормативно-технического документа, на основании которого произведен товар; информацию о подтверждении соответствия.
Текст маркировки непродовольственных товаров, должен содержать следующую информацию:
1) наименование товара;
2) наименование страны, производителя, его адрес;
3) назначение (область использования);
4) основные свойства и характеристики;
5) правила и условия эффективного и безопасного использования;
6) обозначение нормативно-технического документа, на основании которого произведен товар;
7) информация о подтверждении соответствия.
Рисунок не всегда присутствует на маркировке. В большей степени он присущ производственной маркировке, в меньшей - торговой. В качестве элемента маркировки рисунок отличается высокой степенью доступности и выполняет в основном эмоциональную и мотивационную функции, реже информационную и идентифицирующую. Исключение может быть, например, когда на маркировке упаковки и вкладышей в виде рисунков дана информация по эксплуатации или использованию товара.
Информационные знаки  - условные обозначения, предназначенные для идентификации отдельных или совокупных характеристик товара. Информационные знаки характерны в основном для производственной маркировки. Иногда информация ИЗ бывает доступна только профессионалам и требует специальной расшифровки. Информационным знакам свойственна краткость, выразительность, наглядность и быстрая узнаваемость. Краткость обусловлена тем, что в качестве информационных знаков могут выступать отдельные слова, буквы, цифры, рисунки и другие символы. Выразительность и наглядность информационных знаков обусловливаются их формой, цветом, сочетанием отдельных символов, соответствующим определенным эстетическим требованиям потребителей. При этом некоторые фирмы, нацеленные на конкретный сегмент потребителей, стремятся в своих фирменных знаках учитывать именно их интересы. Например, информационные знаки на спортивных товарах, одежде и обуви для молодежи содержат символы известных спортивных обществ, команд и т.д. Быстрая узнаваемость информационных знаков достигается путем применения общепринятых символов, изображения которых зачастую расшифровываются без специальных знаний. Этим отличаются международные символы, изображаемые на этикетках и упаковках текстильных изделий.
По формам выражения выделяют следующие товарные знаки:
1) словесные товарные знаки в форме слова (слов), представляющего имена известных людей, названия животных, небесных тел, вымышленные слова;

2) изобразительные товарные знаки - обозначения в виде различных рисунков, символов, значков, изображений предметов, животных;

3) объемные - трехмерные изображения;

4) комбинированные товарные знаки - обозначения, сочетающие в себе как минимум элементы двух из трех типов товарных знаков: словесных, изобразительных и объемных;

5) звуковые товарные знаки.

По основаниям использования: индивидуальные и коллективные, а также в отдельных случаях находящиеся в совместном владении.

Индивидуальный товарный знак - обозначение, зарегистрированное на имя отдельного юридического или физического лица, занимающегося предпринимательской деятельностью.

Коллективный товарный знак - знак союза, хозяйственной ассоциации или иного добровольного объединения предприятий, предназначенный для обозначения выпускаемых и/или реализуемых ими товаров, обладающих едиными качественными характеристиками.

По степени известности: общеизвестный товарный знак - товарный знак, известный большей части населения и ассоциирующийся в его сознании с определенными товарами и услугами, производителем которых является конкретное предприятие. Правовая охрана ограничена однородными товарами.

Предлагается также выделять в качестве особой категории знаменитые товарные знаки. Знаменитым считается товарный знак, который известен большей части населения, ассоциируется с определенными видами товаров и услуг, а защита предоставляемых им прав распространяется на все товарные группы;

По географическому охвату: локальные (региональные), национальные и международные;

Товарный знак включает в себя:
1) фирменный товарный знак - предназначен для идентификации изготовителя. Типы обозначения фирменных товарных знаков:
               фирменное слово;
               фирменный знак;

2) торговый знак - фирменное имя или фирменный знак, официально зарегистрированные в международном реестре;
3) ассортиментный товарный знак, для идентификации ассортиментной принадлежности;

4) коллективный товарный знак - товарный знак союза, хозяйственной ассоциации или другого добровольного объединения предприятий, которые предназначены для обозначения выпускаемых ими или реализуемых товаров;

Знаки - наименования мест происхождения товаров - имя страны, населения, местности для обозначения товаров и акцентирования внимания на его их потребительских свойствах (указываются в товаросопроводительной документации). Данная группа информационных знаков делится на международные и национальные.

Знаки соответствия и качества - это защищаемые в установленном порядке знаки, которые применяются в соответствии с правовыми системами сертификации. Эти знаки показывают, что продукция или услуга соответствуют какому-либо конкретному стандарту.

Штриховой код применяется для автоматической идентификации и учета информации. В настоящее время применяется большое количество различных по типу стандартов штриховых кодов, называемых символиками. Условно они подразделяются на две группы: товарные и технологические.

Товарные штриховые коды используются для идентификации производителей товаров. Они разработаны Международной ассоциацией EAN (European Article Number, Европейский стандарт штрих-кода). В России организацией, осуществляющей поддержку стандарта, является ассоциация ЮНИСКАН.

Право ставить код на свои изделия имеют только те предприятия, которые зарегистрированы в ЮНИСКАН. В противном случае использование штрих-кода является нарушением международных правил.

Технологические штриховые коды наносятся на любые объекты для автоматизированного сбора информации об их перемещении и последующего применения потребителями. Эти коды могут использоваться отдельно или вместе с товарными кодами EAN и преследуют цель предоставить дополнительную информацию о продукции. Так, на телевизоре помимо его товарного кода в стандарте EAN-13 даны технологические содержащие: тип, серийный номер, номер гарантийного талона изделия, и др. Но чаще технологические коды применяются для идентификации различных объектов мест хранения, тары, деталей, узлов, материалов как элемент автоматизированной системы управления предприятием. Эти стандарты разрабатываются Международной ассоциацией производителей оборудования для штрихового кодирования AIM. В нашей стране на методической базе AIM ведутся разработки национальных стандартов символики штриховых кодов, мест их расположения на товарах и качества нанесения.

Функции маркировки.

Информационная функция — доведение до заинтересованных субъектов всех необходимых сведений о товаре, регламентируемых Федеральным законом «О защите прав потребителей».
В соответствии с этим Законом продавец обязан предоставить приобретателю следующую информацию о товаре:
1) адрес (место нахождения);
2) фирменное наименование (наименование) изготовителя (исполнителя, продавца), импортера;
3) наименование технического регламента или иное обозначение об обязательном подтверждении соответствия товара;
4) сведения об основных потребительских свойствах товаров
5) сведения о составе (в том числе наименования использованных в процессе изготовления пищевых добавок, биологически активных добавок, а также компонентов, полученных с применением генно-инженерно-модифицированных организмов, в случае, если их содержание в таком компоненте превьппает 0,9 %)
6) о пищевой ценности, назначении, об условиях применения и хранения, о способах изготовления готовых блюд, весе (объеме), дате и месте изготовления и упаковки (расфасовки), а также о противопоказаниях для их применения при отдельных заболеваниях; правила и условия эффективного и безопасного использования товаров;
7) информацию об энергетической эффективности товаров при необходимости;
8) срок службы или срок годности товаров, а также сведения о действиях потребителя по истечении указанных сроков и возможных последствиях при их невыполнении, если товары по истечении указанных сроков представляют опасность для жизни, здоровья и имущества потребителя или становятся непригодными для использования по назначению.
Идентифицирующая функция — доведение до потребителей, продавцов, экспертов и контролирующих органов информации, позволяющей идентифицировать товары — установить их соответствие действующим законам, ГОСТам, договорам по ассортиментной принадлежности, качеству и безопасности.

Эмоциональная и мотивационная функции - воздействие маркировки товара на психоэмоциональное состояние потребителей для удовлетворения эстетических потребностей, а также мотивации покупки. В современных условиях производители стремятся привлечь внимание покупателей к своим товарам с помощью упаковки и маркировки для увеличения доли продаж.

В любой деятельности залогом успеха будет упорядоченность и последовательность. В производстве это так же важно, поскольку помогает избежать качественных и временных потерь. Успешным можно назвать то предприятие, которое наладило такой организационный момент, как маркировка. Она помогает оптимизировать производственный процесс, учетно-контрольную систему, контроль качества продукции, логистику и идентификацию товара. Но очень важно создать многоуровневую маркировочную систему, которая эффективно справлялась бы с поставленными задачами. В этом случае маркироваться будет не только отдельный товар, но и целый паллет. До появления новых технологий для этого использовалось выдавливание, насечка, тиснение и штамповка. Сегодня для этого предлагаются совершенно иное, более современное оборудование.
Маркировка – это сложный процесс и тут существуют свои стандарты. В чем же они заключаются? Информация наносится в небольшом объеме на товар, в этот момент он находится на конвейере, а значит главные требования к маркировке – это устойчивость краски и четкость символов. Кроме этого быстрота нанесения также должна соблюдаться, ведь на это выделяется всего доли секунды. Оборудование по маркировке должно быть универсальным и легко справляться с любой задачей, например, нанесением на любую поверхность, независимо от формы и материала.
Сложности выбора подходящего оборудования для маркировки всегда заключаются не в цене, а в технологических характеристиках, ведь учесть все особенности машины очень проблематично. Во внимание взять нужно, например, то, какой объем информации необходимо разместить на товаре, ведь в зависимости от этого показателя предстоит выбирать и технику. Кроме этого важен и другой показатель: имеется ли логотип и насколько сложным будет код. Также необходимо правильно подобрать подходящие чернила, ведь в пищевой промышленности к этому параметру выдвигаются особые требования.
Какие методы нанесения информации на промышленные изделия применяются сегодня?
В первую очередь, следует отметить, что в настоящее время по-прежнему широко используются такие давно известные методы, как метод «чеканки», при котором предполагается выбивание символов на поверхности изделия путем механического воздействия, а также химический и электрохимический методы.Метод «чеканки» (в связи с наличием определенных специфических особенностей) еще долго будет применяться в отдельных отраслях промышленности, в частности, в автомобильной, хотя в последнее время объемы его применения существенно сократились. Недостатками метода «чеканки» являются деформация изделия, а также низкая скорость нанесения информации, что значительно снижает его эффективность при поточном производстве. Современные технологии в системах маркировки промышленных изделий Как известно, наличие на изделии фирменной маркировки предприятия-изготовителя играет зачастую решающую роль в субъективной оценке качества продукции потребителем. Этим и объясняются попытки многих недобросовестных производителей использовать чужую символику и логотипы для привлечения внимания покупателей.
К современные методам маркировки товара относится маркировка с помощью RFID технологий.
Сообразно функциональности RFID-метки, как способ сбора информации, совсем недалеки к штрих-кодам, более обширно используемым сейчас для маркировки продуктов.
Разработка штрих-кодов продолжает развиваться, убеждают нас специалисты компании САОТРОН. Новейшие исследования  решают ряд проблем, раньше решавшихся только использованием RFID. Технологии могут дополнять друг приятеля. Компоненты с неизменными потребительскими качествами могут маркироваться неизменной маркировкой на базе оптических технологий распознавания, несущей информацию о их дате выпуска и потребительских свойствах, а на RFID-метку разрешено записать информацию, подверженную изменению, такую, как данные о определенном получателе заказа на отдаваемой многоразовой упаковке.
Система далекой идентификации специализирована для регистрации на огромных расстояниях от идентифицирующего прибора подвижных либо неподвижных объектов снабженных активными метками. Контроль автомобильного транспорта при заезде-выезде с территории либо автостоянки, контроль трафика на авто дорогах, мониторинг объектов на площадках сохранения - данные, а еще почти все остальные задачки, в каком месте потребуется контролировать объект на увеличенном расстоянии, находят решение с поддержкою предоставленного продукта. В базе данного решения лежит разработка RFID - радиочастотной идентификации.

Разработка RFID даёт вероятность пользователям не проводить сбор данных с помощью бумаги и карандаша. Как правило, численность данных, которые необходимо собрать просто неизмеримо, и поэтому для обработки этой информации потребуется огромное количество времени, вот отчего самый-самый практический метод сбора данных - автоматизированный с внедрением компьютерных технологий. Автоматический сбор данных систематизирует данные в системе, скоро делая информацию легкодоступной. В производстве высоко ценится вероятность быстро и вовремя определить, что рабочий процесс проходит не по графику. В различие от штрих-кодов RFID даёт вероятность автоматической идентификации вещей, не помещая объект вблизи со считывателем. Разработка RFID постановляет эту делему средством беспроводный передачи идентификационной информации с предметов на считыватель.